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        辣媽幫電商項目“荷花親子”倒閉,母嬰電商不是你想做就能做責任編輯 :李飛    文章來源 :星翼創想(www.fating52.com)    發布時間 :2016-08-05    閱讀次數:1350

        “我們常說想象是豐滿的,現實是骨感的。行業競爭異常殘酷,我們也不斷調整經營。然而最終結果卻不盡如人意。經過反復慎重考慮,最終決定關掉荷花親子?!?/p>


        這是辣媽幫旗下母嬰特賣電商平臺“荷花親子”,在昨天(8月4日)發出的“告別宣言”,其官方微信發布的《一起走過這么多天,今天卻要和大家說再見》(現已刪除)正式宣告這家社區轉電商的“前路”終結,標志著又一家垂直電商倒閉。


        目前,荷花親子正在與合作商戶做最后的賬務結算。事實上,從今年年初,就開始傳出辣媽幫電商項目發展受挫,并開始大規模裁員,但該公司對此作了官方否認,然而“紙包不住火”,如今辣媽幫再也無法回避電商失敗血淋淋的現實。


        2014年9月,辣媽幫在母嬰社區基礎上,推出了自己的電商平臺“辣媽商城”,2015年5月辣媽幫收購了荷花親子,并把辣媽商城并到了后者產品之中(一個頻道),如今關閉荷花親子后,辣媽商城還在苦苦支撐,但從打開其頁面(緩沖慢)及活動(門可羅雀)情況來看,電商業務已“心有余而力不足”。


        根據工商管理信息公示系統資料顯示,荷花親子隸屬于“深圳荷花親子科技有限公司”,于2014年08月成立,注冊資本為1000萬人民幣,法定代表人為王亞林(又名“小宛“)。



        2015年1月, 辣媽幫獲得由唯品會領投的C輪融資1億美金。這家2012年5月上線的移動母嬰社區,造勢迅猛,在電視劇《辣媽正傳》做品牌植入,還請了女明星孫儷代言,獲得了一批85后女性用戶。其對外宣稱,用于6000萬注冊用戶,400萬日活用戶。


        按道理,辣媽幫做電商是有一定基礎的,但為何失敗如此之快[不到兩年]?


        反思原因,虎嗅認為大致可以歸納為三個方面:


        1)電商基因不夠


        辣媽幫創始人兼CEO金贊是技術出身,團隊中也沒有零售電商大拿,收購荷花親子一定程度上是看中該團隊的電商運營背景。


        而據億邦動力報道,荷花親創始人王亞林,此前一直經營淘寶四金冠店鋪——史詩,并積累了相當數量的用戶基礎。母嬰行業崛起后,小宛全面轉型做母嬰電商特賣,并支持社交功能。在荷花親被辣媽幫收購后另立門戶,而原來創始團隊跟隨而去,所以現有荷花親子團隊實為大換血之后新進人員。


        2)供應鏈壁壘沒有樹立


        辣媽幫做母嬰電商,基本上都是圍繞奶粉、尿布濕等標品切入,母嬰中的易耗品,購買頻次高又便于品類管理,思路是沒錯的。


        問題是,二胎政策放開,刺激母嬰電商扎堆,加上跨境電商大戰掀起后,奶粉、尿布濕已經成了各電商倒貼錢賣的流量生意,辣媽幫繼續堅持下去,就是要持續虧損。擴大品類做童裝、玩具等非標品話,進一步加大供應鏈能力要求,而辣媽幫此前并沒有招商、商戶運營、倉儲物流等經驗,而C輪戰略投資者唯品會自己要做母嬰品類特賣,自顧不暇。


        3)最重要的是,錢不夠


        電商燒錢的驚人層度,大家已經有目共睹,母嬰電商更加如此。沒有錢,團隊、技術、招商、流量都跟不上。


        辣媽幫三輪公開融資累計沒有超過1.3億美金,同樣是母嬰社區轉電商的寶寶樹,在去年7月獲得聚美

        2.5億美元投資[準確說是“可轉換債券及循環信貸”],再加貝貝、蜜芽都分別融資,母嬰電商混戰,燒錢還是抗不過天貓、京東,而外部融資環境惡化,辣媽幫用電商維度來融資,交易體量上與競爭對手懸殊大,很難獲得高額融資,沒有資本支持,燒掉家底的恐怖可想而知。


        所以,及時砍掉燒錢電商,在現在的節點上是必要的選擇。失敗,也不能完全怪自己。


        為了讓大家對辣媽幫未來不失信心,關閉電商業務負面消息傳出后,辣媽幫自己又向媒體們“爆料”,公司即將完成D輪融資并拆除VIE架構,同時在國內啟功IPO。#資金還沒到賬,就自行爆料,多少有點“脫了褲子不放屁”


        在新一輪融資進行中,虎嗅了解辣媽幫也將從過去“電商”故事轉為“智能”故事,將主推旗下孕期智能產品,如智能秤。不過,這個故事看上去并不是那么美。珍重~


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