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        達人教你如何做網站SEO系統分析診斷責任編輯 :李飛    文章來源 :星翼創想(www.fating52.com)    發布時間 :2015-12-15    閱讀次數:1830

        從事SEO這些年,逐漸看到并看清了這個領域的許多情況。某種角度上,可以把目前存在的大多不盡如人意的地方,都歸結于我們尚未對效果目標有足夠的重視。比如,我們的目標是提升10000流量,那就去做1件估計能提升10000流量的事情,或是2件5000流量的事情……這叫做“效果導向”。但如果看到什么感覺上應該做的事情就都去做,這樣的話無論最后效果好壞,其本質靠的是撞運氣。這更接近于“過程導向”。

        seo

        無疑,看上去效果導向更靠譜些。但當我們想要以效果為導向的時候,經常會碰上的事情是,我們一下找不到能夠確切的做出10000流量的事情來。這時就面臨了兩種選擇:

        1、 繼續尋找可以提升10000流量的一個或多個方法,盡管較可能最終什么成績都沒有;

        2、隨便找些理論上有用(但可能效果也沒多顯著)的事情去做,那樣至少我們做了事情。

        面臨SEO這般的難題時,更多人會選擇后者。卻不知,這樣只是為了避免自己無所做為而產生的空虛感。把忙碌的工作狀態當成工作本身,而忽略了效果產出,是工作難以突破的關鍵因素之一。

        如果我們選擇了硬要找到靠譜方法,可以說,大多時間我們會是失望的。至少我做SEO這些年就是如此,如果一個項目我曾經沒做過,效果不理想或者完全失敗的幾率在一半以上。但是,相比起一味使用已知方法,我們至少開始有機會掌握新的東西,這樣最終才足以做出顯著效果。

        盡管借由百度站長學院等平臺,搜索引擎的規則已經日益透明化,但畢竟搜索引擎被譽為互聯網上最復雜的東西,當我們想圍繞著效果目標來迎合搜索引擎規則的時候,終究存在較難入手之處。希望在這份簡單的診斷書里,尤其是競爭對手分析那塊的數據分析思路,可以幫大家更好的打開“效果導向”之門。

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        之所以選擇以“實習僧”這個網站進行診斷的示例,是選擇了我個人相對偏熟悉點的行業,可以節省些分析的精力。

        這邊的文字備注,均主要考慮到是給SEO人員作為參考,而非面向實習僧的工作人員。?希望傳達給SEO人員的可參考點,依個人認為的重要性,依次為:

        效果導向 ?所有內容都圍繞提高流量的目標來逐步拆解,不應有任何與效果無關的內容

        大局觀 ? ??從整體方向入手,找到空間再進行突破,方向永遠比執行重要

        SEO方法 ?需意識到,效果不是源自于工作量,而是恰到好處的改動

        文檔編排 ?措辭、敘述順序、格式等方面,雖非重點,但做的更好亦可顯著增強說服力?

        首先,把后續內容的關鍵點提煉到這里。

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        第一,SEO流量是競爭得來的,這意味著我們并不需要總是做到"完美"的優化。

        如果,我們一開始和競爭對手的網頁得分都是50分,人一些固有的觀念會讓我們自然而然的想去做到100分。然而,這反而是導致問題的。

        一個稍大點的網站,它SEO可操作的地方就有很多很多,多到我們根本做不完,我們應該只選擇重要的去做,直接拋棄那些相對次要的。

        因為其實,我們在SEO上只要做到60分,很多時候就足夠了。就像關鍵詞排名問題,只要我們分數比競爭對手都高,哪怕只高一點點,我們也是第一名,擁有最大化的流量收益。

        如果對不重要的操作執著,代表的不是追求完美,而是浪費時間,會導致最終效果的不理想。

        第二,我們應該盡量整體的優化網站,而非局部的一點一點給網站加分。

        有些SEO人員很強調外鏈這個東西,但我個人很少提起它。不是說它不重要,在我經驗中,外鏈同樣能解決不少情境下的問題。

        但是,只要對于一個稍大些的網站,它上面的頁面就有非常多,多到我們幾乎不可能去一一給這些頁面增加外鏈。

        診斷書后面提到的內容,包括我掌握的其它多得多的流量提升方法,多數是成本極低的。這些方法的主要共同點之一是,一般都不針對某些頁面逐一改動,而是一次性去影響到盡多的網站上的頁面。

        通?;緵]有公司可以給SEO投入絕對夠用的成本,因此性價比高的操作手段,才可以保證最終的效果。

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        實習僧的SEO目前還比較初期,暫時沒有什么數據可以針對性參考。對于這類網站為了保證最終效果理想,至少需要兩個階段的操作:

        1. 初期按照常規方式打下基礎

        2. 有穩定流量后,根據數據進行針對性的改進。

        這份診斷,更多是屬于第一階段的內容,主要基于對搜索引擎及搜索用戶的深入了解,從而全面的優化。

        而第二階段,某種程度上對SEO技能的要求相對不高,但對于程序技術及數據分析能力等的要求則高出許多,需要深入的挖掘流量的突破點。

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        從搜索引擎獲取流量,第一步必須確定要什么樣搜索詞,一般分需求重合與人群重合兩塊。

        (1)需求重合???

        對于實習僧,如“京東實習”、“阿里校招”、“銷售兼職”一類即為需求高度重合的詞;同時,值得注意的是,如單獨的公司名字,也是需求部分重合的詞,因為有許多求職者通過直接搜索公司名字來了解公司情況。

        (2)人群重合???

        若希望顯著拓展網站SEO流量,往往需把網站的目標流量范圍放到更廣的用戶群體重合上面。對于實習僧,人群重合詞如:“清華大學”、“畢業論文范文”等等類型。

        雖然不少SEO人員已重視起了長尾流量,但仔細推敲可以發現,通常我們所說的長尾流量只是這邊所述的一個子集。我們完全可以更有意識的去尋找流量空間,從而做到更好。?

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        不同類型搜索詞對于網站可貢獻的價值,必存在區別。對于大多數類型的網站,包括實習僧,整體而言需求強重合詞重要于需求弱重合詞,最后才是人群重合詞。

        同時,搜索引擎給予一個網站排名與否的一個重要標準是,網站是否有對應的資質。在網站優化初期,像“畢業論文范文”等人群相關詞的排名,會相對難做一些。但隨著網站規模的不斷擴大,伴隨著相關信息在站內的豐富,這類詞的流量就會更容易獲取。

        因此,一般建議是先做一類詞的排名,通過它們幫助網站培養到一個更合適的規模后,再做下一類詞的排名。不僅對于上述的搜索詞三種分類,對于更細的分類有時也是如此,像是新站可以更關注下“海淀區銷售招聘”,之后關注“北京銷售招聘”,規模夠大后嘗試去做“銷售招聘”??偸菓撾S著網站規模的階段,做對應階段的流量。

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        一般第三方數據的使用,需基于對其估算機制的了解,對其數據可靠性有全面了解時才能酌情使用。

        這邊使用到不屬于第三方數據,而是我個人計算所得的,其核心的源數據均來自百度。雖然因為也是估算的,所以難免和第三方數據一樣存在不盡可信之處,但因為自己做的可以清楚自己的計算邏輯,會相對更明白數據的局限性,從而正確了解它可以用在哪些地方。

        該數據是以數百個搜索詞,將其對應的日均搜索量及各網站的排名作為源數據,經過計算得到的估算各網站PC端相對流量情況。根據過去的經驗證實,它和實際情況接近程度較高。但仍由于估算方式所限,流量組成特別長尾的網站會被低估。如這份數據中,實際上“應屆生求職網”與“應屆生畢業網”的流量應該比這份數據里表現更好一些。

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        樣本構成是招聘行業的需求相關詞為主,人群相關詞為輔的搜索詞。其獲取方式如下:

        1. 取到愛站這個網站提供的,幾大招聘網站實際獲取流量的詞

        2. 將第一批詞放到百度搜索推廣關鍵詞工具,拓展到更多行業詞

        3. 為了增加后續計算結果的合理性,去除第二步詞庫中極個別特別熱門的詞

        4. 通過科學方式去除上述步驟中混入的不相關詞,最終隨機采樣剩下的部分

        (由于第1、2步的結合,最終數據不甚依賴于愛站所提供的數據,因此減少了第三方數據源的影響,使最終數據的可信度大幅提升)

        從該數據明顯可見的是,三大招聘網站(智聯、前程無憂、中華英才)的流量其實并不理想,其流量很顯著的差于58同城和趕集網。

        這樣的情況在各領域很常見,越知名的網站,由于很多原因導致其SEO越可能是糟糕的。這也是之所以做SEO的第一步,必須要做這樣的競爭分析的核心原因——許多時候我們認為的競爭對手可能并不是想象那么強,只有找到真正的競爭對手,才能更針對性的學習并超越它們。

        這邊一頁看似只是數據,但實際意義是整個診斷書里面信息量最大的——對于實習僧,只要SEO上面存在任何不確定的地方,都可以參考極度領先的58同城和趕集這兩個網站的做法,這樣至少絕不會差。

        另,在我曾經負責趕集SEO流量的期間,趕集招聘的SEO流量顯著高于58同城。

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        圖中展示了對于招聘SEO流量最一線的部分網站,其SEO流量的大致構成。

        職位詳情:?某公司在網站上發布的具體職位招聘頁面,包括薪資等信息的

        職位列表:?如“司機招聘”、“北京程序員招聘”等職位匯總列表頁面

        頂級頁面:如“上地招聘”、“北京兼職”等不包含職位等信息的頁面

        公司介紹:?如“猿題庫實習”、“美團網招聘”等展示公司信息及在招職位的頁面

        一般,通過前述構建的詞庫,隨機采樣一部分詞并人工分類,可粗略統計出這個搜索詞類型分布數據。但限于詞庫性質,以長尾流量為主的頁面類型會被嚴重低估,如這里的公司介紹頁面。所以應輔以對于用戶搜索習慣的深度了解來綜合估算。

        至于上圖數據,比上面提到的一般方法得出的估算數據的可參考性高許多。不要問我是哪來的。

        流量占比越是多的頁面類型,無疑是越值得花精力去分析競爭對手并改進自身的。

        目前在很多行業移動端的SEO總流量都非常大,不少行業甚至高于PC端總流量。且因為許多網站對于移動端SEO還不是很重視,導致相對而言移動端SEO流量空間大得多。

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        圖中的數值計算方式和前面一樣,統計了一個PC端的相對流量情況,再加了個移動端的。之后再以移動端的數值除以PC端得到移動化系數,這個值越高,就說明對應網站的移動站SEO表現比起自己的PC站來得更好。

        移動化系數偏高的網站,通常其移動端優化值得學習的地方更多,存在任何不確定地方的時候,都可以適當參考這些網站的做法。

        移動端的操作方向,總是只有兩個方向:移動適配,以及用優化PC站類似的方式去優化移動站。

        但可以輔以數據進行額外的優化:分別量化PC端與移動端各類型頁面的流量,和前面表格的思路一樣,用移動端流量除以PC端流量得到移動化系數,只不過將表格里面的網站之間的比較,改成各頁面類型的比較。

        58同城的SEO負責人曹繼忠曾在Netconcepts大會上分享過,58同城即是以這兩個指標去對比網站上的各類頁面,比如詳情頁和列表頁比較,或是房產欄目和招聘欄目比較,從而發現移動端做的不足的頁面,進而針對性調優。有興趣的可以去找下大會上分享的PPT進一步了解。

        趕集當初則做的更精細些。那時量化了三個指標,PC端流量、移動端適配流量、移動端自有流量(直接被百度移動搜索系統,將網站上的頁面抓取收錄排名而得到的流量)。通過這三個數據指標可以更精確的定位移動端存在的問題,從而提升更多流量。如:

        自有很低,適配相對自有稍高:更可能是移動站的網頁SEO不友好

        適配很低,自有屬于正常范圍:更有可能是適配規則有問題。

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        通常,歷史久的網站會陸陸續續做過一些SEO,無論做的好壞一般不存在太嚴重的問題,因此可基于其原有流量基礎進行快速提升。但新站容易存在較嚴重的SEO問題,如實習僧,這時需要花費較多的前期精力去改正它們。


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